Dans une opération philanthropique, la chaîne de supermarchés reconnue pour ses bas prix, Maxi, propriété du géant Loblaws, a organisé une vente aux enchères.
C'est dans le but d'amasser des fonds pour Les Banques alimentaires du Québec ainsi que la Fondation Martin Matte, qui vient en aide aux personnes vivant avec un traumatisme cranio-cérébral, qu'un exemplaire unique de Martin Coquin a été mis aux enchères.
La vente, qui s'est terminée à midi, le jeudi 22 décembre, s'est conclue avec un montant de 20 250 $. Le montant de départ était de 5 000 $ et avait un incrément de 250 $. Sa valeur, quant à elle, était estimée par Maxi comme étant « inestimable ».