La mythique MusiquePlus reprend vie sur TikTok dès mercredi prochain. Cette relance inattendue mise sur une nouvelle génération de créateurs québécois.
Pendant plus de trois décennies, MusiquePlus a accompagné les amateurs de musique du Québec. Sa fermeture en 2019 avait laissé un vide important dans le paysage culturel.
Mercredi prochain, la marque effectue un retour remarqué grâce à un partenariat réunissant TikTok Canada, Attraction et Motion Entertainment. L'objectif consiste à reconnecter avec le public actuel sans simplement reproduire le passé.
Les dirigeants impliqués assurent que cette renaissance dépasse largement l'exercice nostalgique. L'esprit libre et audacieux qui a fait la réputation de MusiquePlus restera bien présent.
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MusiquePlus sur TikTok veut faire rayonner la culture québécoise
Selon Julie Normandin, vice-présidente au développement et à la création chez Attraction, les nouveaux visages auront une grande liberté éditoriale. Ils pourront aborder les sujets culturels qui rejoignent réellement leur génération.
Les nouveaux VJ, âgés de 20 à 35 ans, seront officiellement dévoilés lors du lancement. Plusieurs possèdent déjà une communauté importante sur les réseaux sociaux.
Richard Jean-Baptiste affirme que ces créateurs connaissent parfaitement les codes de TikTok. L'équipe souhaite leur confier une autonomie rarement accordée dans les médias traditionnels.
Le contenu abordera la musique, l'humour et la culture populaire québécoise. Les vidéoclips ne seront toutefois pas au coeur de cette nouvelle stratégie numérique.
L'ambition demeure claire, accroître la visibilité des artistes d'ici auprès d'un public plus jeune. Les responsables croient que les jeunes apprécient toujours la musique québécoise, mais qu'ils la découvrent moins facilement.
Cette nouvelle version s'inspire d'ailleurs du succès obtenu par MuchMusic sur TikTok. Le compte anglophone rassemble aujourd'hui plus de cinq millions d'abonnés.
L'histoire de MusiquePlus demeure intimement liée à plusieurs grandes figures médiatiques québécoises. Véronique Cloutier, Sonia Benezra, Rebecca Makonnen et Geneviève Borne y ont notamment marqué leur époque.
Dans les années 1990 et 2000, la chaîne représentait un passage obligé pour découvrir les nouveaux artistes. Son influence s'étendait bien au-delà du simple univers musical.
Aujourd'hui, Attraction souhaite marier patrimoine culturel et innovation numérique. Cette stratégie pourrait permettre à MusiquePlus de retrouver une place significative auprès du public québécois.
Le retour de MusiquePlus sur TikTok vous enthousiasme-t-il?
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