Burberry vient d'annoncer une importante vague de fermetures dans plusieurs pays. La célèbre marque de luxe traverse actuellement une grande transformation.
La maison britannique a confirmé la fermeture de 21 boutiques dans le monde durant sa dernière année financière. Malgré cette décision, l'entreprise continue d'exploiter environ 410 magasins directement.
Le grand patron Joshua Schulman dirige cette restructuration depuis son arrivée chez Burberry. L'objectif serait de moderniser l'image de la marque tout en éliminant certains emplacements jugés moins stratégiques.
Selon les plus récents résultats financiers publiés par l'entreprise, Burberry a tout de même réussi à améliorer considérablement sa rentabilité au cours de la dernière année.
Le bénéfice opérationnel ajusté est notamment passé de 26 millions à 160 millions de livres sterling. Les ventes en boutique ont aussi légèrement augmenté dans certains marchés importants.
Burberry ferme des boutiques et change complètement sa stratégie
La marque souhaite maintenant revenir à ses racines plus classiques et miser davantage sur ses célèbres manteaux ainsi que ses écharpes emblématiques.
Le fameux motif à carreaux beige reprend aussi beaucoup de place.
Burberry a même lancé de nouveaux concepts dans plusieurs magasins afin de créer une expérience plus immersive pour les consommateurs.
Des espaces spécialisés autour des foulards ont notamment été installés dans environ 200 boutiques.
L'industrie du luxe traverse actuellement une période de grands changements partout dans le monde.
Plusieurs grandes entreprises réduisent aussi leur nombre de magasins physiques depuis les derniers mois.
Kering, Ferragamo et Saks Global ont également procédé à plusieurs fermetures récemment afin de revoir leurs stratégies commerciales.
Les habitudes des consommateurs changent rapidement dans le secteur du luxe.
Burberry affirme vouloir poursuivre sa croissance malgré ce repositionnement majeur.
Les prochains mois seront particulièrement surveillés par les investisseurs et les amateurs de la marque.
Burberry prend-elle la bonne décision?
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