Une «gardienne» séduisante en bleu-blanc-rouge fait fondre des milliers d'admirateurs sur Instagram. Sauf que Marie-Audrey Tremblay n'a jamais existé pour vrai, tel que le rapporte Marco Normandin de HabsolumentFan.
Le compte attire l'oeil des partisans du Canadien de Montréal depuis quelques semaines. La jeune femme se présente comme une «p'tite Goaler Québécoise», fière du numéro 69.
Elle pose dans des tenues suggestives aux couleurs du Tricolore. Elle affirme jouer au hockey comme gardienne et publie photos et vidéos sur une base régulière.
Au moment d'écrire ces lignes, elle compte 9500 abonnés. Faque, à première vue, on dirait une influenceuse sportive comme on en croise pas mal au Québec.
Le hic, c'est que Marie-Audrey Tremblay est entièrement générée par l'intelligence artificielle. Aucune personne en chair et en os ne se cache derrière la caméra. Vous pouvez voir ce compte Instagram en visitant ce lien.
Un humain programme les commandes nécessaires à la création des images. Mais la femme à l'écran n'est qu'un assemblage de pixels produit par des algorithmes.
Le procédé n'a rien de nouveau. On a déjà vu des influenceuses virtuelles finlandaises et des concours de beauté réservés aux créatures numériques faire surface ces dernières années.
Fausse partisane du Canadien: Marie-Audrey Tremblay berne ses abonnés sur Instagram
Le plus fascinant, c'est la réaction des internautes. Plusieurs s'adressent au personnage comme s'ils discutaient avec une vraie personne en chair et en os.
Un certain ghislain6218 lui écrit: « Super jolie vidéo comme toujours », avec des coeurs. Un autre, gilles_deziel, lui demande si elle voyage avec l'équipe au Centre Bell.
Un troisième admirateur, geat509, se fait même poète sous une vidéo en bikini. Il lui déclare que « le soleil brille et réchauffe la planète avec ton sourire ».
Le compte joue le jeu en répondant à certains commentaires. Il interagit même avec ceux qui ont percé le mystère, brouillant encore plus la frontière entre le vrai et le faux.
L'intelligence artificielle générative s'est démocratisée il y a environ 3 ans. Depuis, les personnages virtuels se multiplient sur les réseaux sociaux à une vitesse folle.
L'association au Canadien de Montréal amplifie la portée du compte auprès d'un public qui ne se doute de rien. Mettons que c'est un public captif en masse.
Reste à voir si la créatrice ou le créateur derrière le profil va éventuellement monétiser l'aventure. La suite des choses pourrait être révélée dans les prochaines semaines.
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