Revirement de situation pour Toys R Us : la célèbre enseigne fait un retour en force aux États-Unis, alors que la réalité est bien différente au Canada.
Aux États-Unis, la marque mise sur la nostalgie pour reconquérir les familles. Pas moins de 120 nouveaux magasins autonomes doivent ouvrir leurs portes pour la période des Fêtes 2026.
Cette expansion est menée par la société mère WHP Global et le Go! Retail Group. Le réseau américain compterait ainsi environ 160 boutiques, en incluant les espaces déjà présents dans certains magasins Macy's.
Les ouvertures se multiplient d'ailleurs ces jours-ci. Lundi, le centre commercial CherryVale Mall de Rockford, en Illinois, a annoncé l'arrivée d'un nouveau magasin Toys R Us, « juste à temps pour les Fêtes ».
Selon la fiche officielle du magasin, la boutique propose une sélection de jouets et de marques populaires, dont LEGO, Barbie, Hot Wheels, NERF et La Pat' Patrouille.
Ce retour est hautement symbolique à Rockford, où l'ancien magasin de l'enseigne avait fermé ses portes le 25 juin 2018. Le bâtiment abrite aujourd'hui une friperie de l'Armée du Salut.
À Houston, au Texas, un magasin éphémère Toys R Us a aussi ouvert ses portes au centre Tanger Outlets. Ces nouvelles boutiques sont toutefois beaucoup plus petites que les anciens magasins de la chaîne.
Toys R Us : retour en force aux États-Unis, mais crise au Canada
Au Canada, la situation est beaucoup plus délicate pour la filiale. Toys R Us Canada s'est placée sous la protection de la loi sur les faillites en février 2026, en raison de lourdes dettes.
Cette restructuration s'est traduite par la fermeture de la quasi-totalité des magasins au Québec. Une triste nouvelle pour bien des familles qui avaient l'habitude d'y magasiner.
En juin 2026, la justice ontarienne a autorisé la vente des actifs de l'entreprise à 3 acheteurs distincts. L'objectif était de rembourser une partie des dettes accumulées.
La société américaine Ad Populum a racheté les droits du nom et des marques de commerce au Canada. L'actuel propriétaire, Doug Putman, a récupéré l'inventaire et seulement une dizaine de baux de magasins.
Ce contraste entre les deux pays illustre bien les défis du commerce de détail traditionnel. La concurrence des géants du Web pousse plusieurs enseignes à réinventer leur modèle.
Aux États-Unis, Toys R Us mise désormais sur l'expérience en magasin et sur la clientèle adulte nostalgique. Les articles de collection, les LEGO et les cartes à collectionner occupent une place de choix.
Les familles québécoises devront donc patienter avant de voir un éventuel retour en force de la marque au Québec. Aucune annonce d'expansion canadienne n'a été faite pour le moment.
Une chose est certaine, Toys R Us vit deux réalités opposées de part et d'autre de la frontière. Reste à voir si la girafe Geoffrey reviendra un jour dans les centres commerciaux québécois.
Aimeriez-vous voir Toys R Us revenir en force au Québec?
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