Un abribus de Vancouver est devenu une attraction lorsqu'une montagne de billets a été placée derrière une vitre protégée par 3M.
Cette opération publicitaire remonte à 2005 et refait encore régulièrement surface sur les réseaux sociaux. L'idée venait de l'agence Rethink, établie à Vancouver.
Le concept était aussi simple qu'audacieux, montrer la résistance d'une pellicule de sécurité 3M. Des liasses de billets étaient donc exposées derrière la vitre.
À première vue, environ 3 millions de dollars semblaient accessibles aux passants. Un détail important change toutefois considérablement l'histoire souvent racontée en ligne.
La majorité des billets visibles étaient faux. Des sources rapportent que seulement 500 $ en véritable argent canadien se trouvaient parmi les liasses.
Les participants pouvaient tenter leur chance en frappant la vitre avec leurs pieds. Plus de 100 personnes auraient relevé le défi durant cette opération.
Le coup publicitaire de 3M à Vancouver cachait un détail
Contrairement à certaines publications virales, l'installation n'avait pas simplement été abandonnée sans surveillance. Un gardien de sécurité surveillait plutôt les lieux.
Les règles empêchaient également les participants d'utiliser n'importe quel objet pour fracasser l'installation. Ils devaient essentiellement tenter de briser la vitre avec leurs pieds.
Cette précision rend la publicité moins téméraire que certaines versions racontées depuis. Elle n'enlève toutefois rien à l'efficacité spectaculaire de l'idée imaginée par Rethink.
Personne n'est finalement parvenu à traverser la vitre durant le défi. L'expérience a cependant été interrompue après environ une journée pour une autre raison.
À force de recevoir des coups, le cadre métallique entourant la vitre commençait à montrer des signes de faiblesse. Le gardien a alors mis fin au défi.
L'opération aurait coûté environ 6 000 $ à réaliser. Elle aurait toutefois généré autour d'un million de dollars en couverture médiatique gratuite pour 3M.
La campagne a aussi obtenu une reconnaissance dans l'industrie publicitaire. Le One Show répertorie « 3M Security Glass Transit » parmi ses projets récompensés en 2005.
Plus de 20 ans après cette installation, les photos continuent pourtant de circuler. L'impressionnante montagne de billets explique probablement pourquoi cette publicité refuse de disparaître.
L'histoire mérite cependant sa principale correction lorsqu'elle revient en ligne. Non, 3 millions de dollars en véritable argent n'attendaient pas celui qui fracasserait la vitre.
Auriez-vous tenté de briser la vitre de 3M?
À lire également sur Derniere Heure Qc :
Un grizzli s'échappe d'un zoo