À la suite d'une importante campagne réalisée par des utilisateurs demandant à la plateforme de cesser toute configuration imitant le jeune réseau social à la mode TikTok, Instagram a pris la décision de mettre sur pause ce type de changements.
C'est Adam Mosseri, principal dirigeant d'Instagram, qui a annoncé la fin des tests qui permettaient d'afficher les vidéos et photos en plein écran, tout comme sur TikTok.
La fameuse campagne citée ci-haut a été lancée par Kim Kardashian et Kylie Jenner, qui demandaient alors à la plateforme de « redevenir Instagram » et de cesser de vouloir ressemble à sa concurrente TikTok.
D'ailleurs, Mark Zuckerberg, le patron de Meta — groupe propriétaire des plateformes Facebook et Instagram, notamment —, avait admis que de nombreuses anciennes et nouvelles plateformes concurrentes, dont TikTok, nuisaient à la croissance de l'entreprise dans leurs activités auprès des plus jeunes groupes d'utilisateurs.
Il faut mentionner que, à l'opposé des autres plateformes, TikTok ne parie pas sur la mise en relation de ses utilisateurs pour en attirer de nouveaux, mais bien sur son puissant algorithme qui permet de choisir de courtes vidéos en fonction des goûts de chacun.
