Les Restaurants Lafleur viennent de dévoiler que Lucie Lafleur, leur célèbre porte-parole, est en réalité un personnage fictif incarné par la comédienne Francine Poirier.
L'annonce a été faite ce dimanche sur les réseaux sociaux de la chaîne québécoise de casse-croûte. La nouvelle a fait jaser pas mal de monde à matin.
Dans une première publication, l'entreprise a annoncé le « décès » de Lucie Lafleur, présentée comme une employée fidèle depuis plus de 30 ans. Plusieurs internautes ont cru à un vrai deuil.
Le ton change rapidement dans les visuels suivants. Les Restaurants Lafleur révèlent que le personnage n'a jamais mis les pieds derrière une caisse ou un service à l'auto.
« La vérité, c'est que Lucie n'a JAMAIS travaillé chez Lafleur. Pas un seul jour, ni à la caisse, ni au service à l'auto », peut-on lire dans la publication officielle de la marque.
Derrière ce visage devenu familier des Québécois se cache l'actrice Francine Poirier, bien vivante. Elle incarnait Lucie depuis près de 4 ans dans le cadre d'une stratégie marketing élaborée.
Sur Facebook, Francine Poirier vient d'ailleurs de rassurer ses fans, précisant qu'elle est toujours bien en vie.
L'entreprise assume entièrement la mise en scène. La campagne visait à repositionner et à revitaliser la chaîne de hot-dogs steamés, un classique de la restauration rapide au Québec.
Lucie Lafleur démasquée: la stratégie marketing virale des Restaurants Lafleur
Les chiffres avancés par l'entreprise donnent le vertige. La campagne aurait généré plus de 50 millions de vues, 2 millions d'engagements et 100 000 nouveaux abonnés sur les plateformes sociales.
Le personnage de Lucie était devenu une véritable vedette du contenu numérique. Ses capsules avec casquette de visière, lunettes léopard et boucles d'oreilles brillantes étaient partagées en masse.
La marque, fondée en 1976, s'est imposée comme une institution avec ses fameux hot-dogs steamés et ses frites. Elle compte plusieurs succursales un peu partout dans la province.
Faque, après ce dénouement spectaculaire, les Restaurants Lafleur tournent déjà la page. L'entreprise prépare un grand casting pour trouver le prochain visage de la marque.
« Et si le nouveau visage de Lafleur, c'était vous? Un casting arrive sous peu pour trouver la relève », annonce la chaîne dans son message aux abonnés.
Aucune date précise n'a encore été dévoilée pour le lancement officiel de l'appel de candidatures. Les fans sont invités à suivre les comptes officiels pour ne rien manquer.
Reste à voir si la prochaine porte-parole saura marquer l'imaginaire collectif autant que Lucie. Le défi est lancé, et il s'annonce salé.
Que pensez-vous du coup marketing de Lucie Lafleur?
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