Pourquoi Zachary Bolduc est au centre d’une nouvelle offensive à Montréal
Ashton s’associe à Zachary Bolduc pour tenter de séduire Montréal avec une campagne poutine portée par l’attaquant du Canadien, bien ancré dans la culture québécoise.
La chaîne de restaurants Chez Ashton a confirmé que Zachary Bolduc, attaquant du Canadien de Montréal, devient son nouveau porte-parole officiel afin de renforcer sa présence dans la métropole.
L’annonce vise clairement à rapprocher la marque des amateurs de hockey et de poutine, deux passions bien enracinées au Québec.
Pour Zachary Bolduc, ce partenariat s’inscrit dans une continuité naturelle, lui qui a développé un attachement sincère à la poutine Ashton durant ses années avec les Remparts de Québec.
Ce lien personnel ajoute une crédibilité appréciée dans un contexte publicitaire souvent scruté par les partisans montréalais.
L’association survient aussi à un moment symbolique, alors qu’il est rare de voir un joueur faire l’unanimité autant à Québec qu’à Montréal.
Zachary Bolduc représente un trait d’union entre deux marchés historiquement rivaux, mais unis par la passion du hockey.
Zachary Bolduc et la stratégie Ashton pour Montréal
Dans une publicité qui débute samedi, Zachary Bolduc apparaît sur la glace vêtu d’un chandail Ashton, mettant de l’avant la nouvelle poutine Steak Boursin signée no 76.
La recette combine steak, bacon croustillant et fromage Boursin, misant sur des ingrédients d’ici.
Dans le message publicitaire, l’attaquant affirme que sa poutine de référence demeure celle d’Ashton, une déclaration simple qui vise à créer un lien direct avec les consommateurs montréalais.
L’approche se veut authentique, sans artifices, en misant sur la proximité culturelle.
Cette offensive marketing coïncide avec la tenue de la Poutine Week à Montréal, du 1er au 7 février, un événement reconnu pour attirer une clientèle curieuse et fidèle.
Ashton y voit une vitrine stratégique pour s’imposer dans la grande région métropolitaine.
Sur le plan commercial, la chaîne confirme aussi son intention d’ouvrir une nouvelle succursale sur l’île de Montréal d’ici la fin de l’année 2026.
Après un retour progressif dans la région, notamment à Mirabel, l’entreprise souhaite avancer prudemment, en privilégiant la qualité plutôt que la multiplication rapide des adresses.
Pour Ashton, le parcours de Bolduc reflète bien celui de la marque, enracinée à Québec et en pleine intégration montréalaise.
Pour le joueur, ce rôle de porte-parole s’ajoute à ses responsabilités sportives, alors qu’il poursuit son développement avec le Canadien dans un marché exigeant.
Cette alliance entre hockey, bouffe réconfortante et fierté locale pourrait bien devenir un coup gagnant, autant sur la glace que dans l’assiette.
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